c o p y w r i t e . n u
Carlo Laszlo carlo laszlo CARLO LASZLO carlo laszlo Carlo Laszlo
när du behöver en professionellt skriven text
när du behöver… en säljande text till annonsen en saklig och informerande text en välskriven text till en broschyr en slagkraftig text till er hemsida ett reportage till personaltidningen en artikel till kund- eller marknadstidningen eller något annat som ska skrivas. . . Hör av dig!		carlo.laszlo@telia.com 0247 797 400 070 650 39 05 Neptuns väg 1 793 35 Leksand Mer om mig
n ä r du behöver en text är copywrite.nu ett flexibelt, professionellt, snabbt och kostnadseffektivt kvalitetsalternativt. Jag har arbetat med att skriva sedan 1982. Först som fast anställd journalist, sedan som frilansjournalist och copywriter med eget företag. Därför är copywrite.nu främst en byrå för texter. Men om det behövs kan copywrite.nu även ansvara för produktion av annonser, trycksaker eller webbsidor. Genom åren har jag skrivit det mesta från annons- och broschyrtexter till ren information och reportage. Och jag har haft uppdrag för stora som små företag, liksom för tidningar och magasin av alla slag. Jag arbetar lyhört och noggrant. Antingen utgår jag från de förutsättningar som kunden ger, eller så diskuterar vi fram dem tillsammans. Jag kan också komma med förslag utifrån textens målsättningar. Det är förstås lätt att skriva hur mycket och bra saker man gjort. Här kan du själv ta ställning till nivån texterna från copywrite.nu, skrolla bara ner lite på sidan så kommer en rad exempel på vad jag skrivit. Jag har kontoret i Leksand, Dalarna. Men Sverige och världen är min arbetsplats. Och var jag än befinner mig, är jag inte längre bort än ett telefonsamtal eller en tangenttryckning. Bland dem jag skrivit och skriver för finns:
Arbetslivsfonden Banverket Bergkvist-Insjön AB Björnparken Orsa Grönklitt Dagens Nyheter Expressen Ford Världen Frida Göteborgs-Posten Hemmets Veckotidning	Kommunalarbetaren LC-Tech Holding Leksands kommun Metallarbetaren Naphthenics Magasine Remington Securitas SSAB Tunnplåt StoraEnso	Svenska Dagbladet Sveriges Dövas Remington Riksförbund Tidningen Z Upp&Ner Vägverket Yamaha Öhlins Racing
Och här kommer några exempel…
SSAB Tunnplåt, annons Vill du jobba för ABB, Mercedes eller Ericsson? Hos oss får du jobba med alla. I alla fall om du klarar att ständigt jobba med nya svåra utmaningar. För så här är det, att arbeta på SSAB Tunnplåt handlar om att jobba med världens mest krävande kunder. Det är kunder som är verksamma på en global, konkurrensutsatt marknad, och som för överleva hela tiden måste utveckla och förbättra sina produkter. Och det är vårt ansvar att se till att de får vad de behöver för framtida framgångar. Det handlar om att ständigt ligga före konkurrenterna, om spjutspetsteknologi och om att tänka innovativt och att se nya lösningar. Våra kunder vänder sig till oss eftersom vi lever upp till världens tuffaste krav på höghållfast stål. De vet att vi genom oavbruten forskning och utveckling ständigt strävar efter att ge stålet bättre egenskaper. Och de vet att detta är deras garanti för att få det bästa marknaden kan erbjuda. Men det räcker inte. Det handlar också om att vi ska finnas på plats hos våra kunder i deras egen miljö. Vi lyssnar på deras behov och tar reda på deras krav. Vi utbyter kunskaper och erfarenheter. Och tillsammans utvecklar vi sedan våra produkter, för att i nästa steg göra kundens produkter bättre, ännu bättre och ytterligare ännu lite bättre! Ofta jobbar vi med inom SSAB Tunnplåt i team där varje medlem har ett stort ansvar och inflytande både gentemot kunden och för resultatet. Inom teamen har vi kompetens och kunskaper om stål, framför allt höghållfast stål, som är ledande i världen. Dagens höghållfasta stål är en tekniskt avancerad produkt. Stålkonstruktioner kan i dag göra mer miljövänliga, lönsamma och konkurrenskraftiga än någonsin tidigare. Och det ska komma våra kunder tillgodo. Svårt? Javisst! Stimulerande? Självklart, i alla fall om man gillar att hela tiden söka nya spännande lösningar.
Pressrelease Remington Rakapparat mer miljövänlig än hyvel Att man gör miljön en tjänst när man rakar sig med en rakapparat är nog en överraskning för de flesta. Men att raka sig med rakapparat sparar faktiskt mycket energi, jämfört med att raka sig med hyvel. För när man rakar sig med hyvel, med rinnande varmt vatten, går det faktiskt åt 500 gånger mer energi än när man rakar sig med rakapparat. Uppgifterna kommer från Svenska Naturskyddsföreningen (SNF)*. Så här har SNF räknat: Det finns drygt 4 miljoner män i Sverige. Man antar att ungefär hälften av dem rakar sig dagligen. Rakning med rakapparat i fyra minuter: (2 miljoner män) x (365 dagar) x (4 minuter/0,067h) x (4W) = 196 MWh, eller nästan 0,2 GWh. Rakning med hyvel med en åtgång av 3 liter varmt vatten för att skölja hyvel och ansikte: (2 miljoner män) x (365 dagar) x (3 liter) x (0,05 kWh) = 110 GWh. Om alla dessa män rakar sig med rakapparat går det alltså åt 0,2 GWh, enligt SNF. Den energin skulle räcka till hushållsel till 40 villor i ett år. Men om alla skulle använda hyvel skulle det gå åt cirka 500 gånger mer energi, eller drygt 100 GWh. Och det motsvarar hushållselen som förbrukas i 20 000 villor på ett år. Alltså, spara energi och raka dig med en rakapparat i stället för med hyvel!
Securitas, broschyr, (klippt) Riskanalys Securitas Riskanalys är ett verktyg för att hitta de svaga punkterna och de oförutsedda riskerna inom din verksamhet. Tror du att du har full kontroll på allt som kan gå snett i din verksamhet? Det tror inte vi! Men det kan vi ändra på med Securitas Riskanalys, vårt nya verktyg för att hitta de svaga punkterna och de oförutsedda riskerna inom din verksamhet. Risker som innebär att någonting blir fel, att det uppstår en skada, att verksamheten drabbas av förluster i tid och pengar om de inträffar. Riskanalysen ligger ett steg före försäkringen. Åtgärdar du de risker vi hittar får du sannolikt inte användning för din försäkring. Hur man gör? Det är enkelt. Låt oss göra vår Riskanalys. Vidta åtgärderna vi rekommenderar. Och du får full kontroll. Det finns risker med allt vi gör I vår många gånger komplexa tillvaro är alla risker ofta svåra att upptäcka. Hur många tänker på att en vattenledning i källaren kan börja läcka och därmed slå ut servern i rummet intill? Hur många är medvetna om risken för sabotage- eller spionage? Eller att en olycka kan få omfattande miljökonsekvenser? Enligt vår erfarenhet är det inte så många. Inom Securitas har vi däremot många års djupgående kunskaper av allt som kan gå fel. Vi är världens största säkerhetsföretag och väl förtrogna med alla aspekter av förebyggande säkerhetsarbete; det gäller inte bara uppenbara risker som stöld och brand, utan hela spektret av risker som de flesta aldrig tänker på. Naturligtvis har vi väl utbildad och mycket erfaren personal. Om du anlitar Securitas för en Riskanalys får du tillgång till hela vår erfarenhet, våra kunskaper och vår professionella granskning och analys. Genom att noggrant och metodiskt analysera en aktivitet kan vi upptäcka och eliminera de flesta risker. Vad är då Securitas Riskanalys? Enkelt uttryckt är det en noggrann och systematisk genomgång av de risker som finns i en verksamhet. En ”risk” är sannolikheten för att det ska uppstå en skada eller förlust. Den kan vara stor eller liten, och den kan få mer eller mindre omfattande konsekvenser. - - - Målet med riskanalysen är att grundligt och strukturerat ge en väl dokumenterad helhetsbild av en verksamhets risksituation. Analysen kan sedan bli ett underlag för hur det skadeförebyggande arbetet ska prioriteras. Hur går analysen till Vid en riskanalys besöks du av en av Securitas säkerhetsexperter. - - -
Broschyr Avesta Offset Här Nu Tiden går... Får vi låna 225 sekunder av din tid? Vi börjar nu! (00.00... 00.01...) (...00.03...) Tid Vad är ”tid”? Finns tiden av sig själv, eller är det något vi människor hittat på? Spelar det någon roll? Tiden går. (...00.09...) Vi är här och nu. Framtiden består av ett oändligt antal kommande nu. Men det nu som är nu, alltså som var alldeles nyss, är redan historia. I dag är i går i morgon. Och dagarna tycks komma allt snabbare. Tiden rusar iväg. Eller är det vi som inte hinner med? Vi får allt mer bråttom; så mycket att göra, så lite tid. Fast vi får allt fler som sparar tid, gör oss effektivare, bättre, snabbare. Så är det i vår bransch också. Utvecklingen accelererar som ett fritt fall. Det går fort, fortare, hela tiden fortare. Det som nyss tog en vecka gör vi nu på en dag. Men det gäller att hoppa på utvecklingståget annars får man snart stå ensam på perrongen och se de andra försvinna in i framtiden. Avesta Offset är med på tåget. Och vi har tid för dig! Det kommer ju alltid mer tid. Har du lite mer tid för oss? (...00.56...) (...00.58) Allt under ett tak Vi är ett fullserviceföretag, en modern grafisk leverantör med allt från layout och original till produktion och distribution. Vi kan bolla fram idéer med dig, ge råd och dela med oss av vår mångåriga erfarenhet. Vi kan hjälpa dig med hela produktionen, eller delar av den. Vad behöver du? Broschyrer, prospekt, mappar, skyltar eller kuvert? Vårt mål är att på rimlig tid producera det du vill ha. Det har vi alla förutsättningar att göra. Allt som behövs av teknik, kunnande och erfarenheter för att kunna framställa en trycksak av toppkvalitet finns i huset. Material behöver inte skickas fram och tillbaka. Kommunikationen blir snabb, misstag elimineras. Det sparar vi mycket tid på. Och därmed också våra kunder. Och tid är pengar! (...01.39) (...01.41) Prinfo - Störst i Skandinavien För att vi ska kunna utvecklas i takt med tiden är vi anslutna till Prinfo AB. Vi är ett 30-tal tryckerier som är sammankopplade i ett gemensamt datornätverk för erfarenhetsutbyte och snabb informationsöverföring. - - - Som kund hos oss får du fördelarna både av det lokala tryckeriet, med närhet och personlig service, och storföretagets alla möjligheter. (...02.09...) Hinner du i tid? (...02.12...) Nya tider - nya medier Internet, e-post, World Wide Webb, hemsidor, se-domän, IT, e-handel, bredband... På kort tid har vi fått lära oss mängder med nya begrepp. Och bakom orden finns en helt ny värld. Och en värld av möjligheter! I dag är Internet mycket mer än en kanal för information och kommunikation; det är också ett effektivt och snabbt medium för service och affärer. - - - Verkar det krångligt? Har du inte tid att sätta dig in, ta reda på...? Lugn! Vi hjälper dig. Vi har ett heltäckande utbud av internettjänster, från produktion av sajter till kompletta handelssystem. För att våra kunder ska kunna arbeta ännu snabbare och säkrare kan vi även erbjuda dem plats i vår digitala dokumentbank. Via Internet kan de skicka och hämta dokument, till exempel bilder, till vår ”dokubank”. Arbetsprocesser kan bli snabbare samtidigt som ordning och säkerhet ökar. (...03.02) Hög tid för miljön Vi har inte ärvt jorden av våra föräldrar, utan lånar den av våra barn. Vi vill ta vårt ansvar när det gäller att värna om vårt enda jordklot. - - - Om du vill hjälper vi dig att ta en del av allas vårt miljöansvar. Det gör vi gärna - för våra barns skull. För att vi ska ha en framtid. Tid i framtiden. (...03.42) Vänd nu! Tack för din tid! (...03.45) Nu kommer det mer tid...
Åkerströms, webbtext Sesam gör arbetet effektivare på AstraZeneca Åtskilliga miljoner burkar med tabletter passerar genom AstraZenecas förpackningscentral i Umeå under ett år. Hit kommer tabletter, bland annat storsäljaren Losec, som tillverkas inom AstraZeneca-koncernen. Hit kommer också burkar, tablettkartor och flaskor från en rad externa leverantörer. När de omkring 170 anställda vid anläggningen i Umeå gjort sitt jobb är tabletterna fint förpackade och färdiga att skickas till Södertälje för att därifrån distribueras vidare. I takt med AstraZenecas framgångar och tillväxt har även verksamheten i Umeå vuxit. - Ja, konstaterar Sven Åberg, som är First Line Manager, utvecklingen har gått fort. På omkring fyra år har personalen nästan fyrdubblats, och vi har byggt ut i flera omgångar. I dag har våra lokaler en yta av cirka 15 000 kvadratmeter. Inför den senaste utbyggnaden valde Sven Åberg, som även ansvarar för inköp och fastigheter i Umeå, att installera Åkerströms radiosystem Sesam 599 i de tio truckarna. - Vi har haft Åkerströms portöppningssystem tidigare, fortsätter han. Ursprungligen hade vi bara tre portar, och då räckte det med en öppnare med tre knappar. När vi sedan fick tre portar till skaffade vi öppnare med sex knappar. I dag har vi nio portar, och alla är försedda med Sesamöppnare. Med Sesam 599, som har en kapacitet på 999 portar, tycker Sven Åberg att han garderat sig för eventuella framtida utbyggnader. - Det lär i alla fall räcka till under min livstid, säger han med ett skratt. Enligt Sven Åberg har Sesam-öppnarna fört med sig flera fördelar. - Innan vi installerade portöppnarna hade vi dels dragsnören, dels magnetslingor. Nu har vi tagit bort dragsnörena, för det hände ofta att truckstativen fastnade i dem. Och så har vi tagit bort magnetslingan på den ena sidan om portarna, för när en truck körde längs med portarna öppnade sig alla portarna efterhand som trucken passerade. Sven Åberg menar att den stora fördelen med Sesam-systemet är att föraren redan på håll kan öppna rätt port och därmed vinna tid. Därmed har verksamheten i stort blivit effektivare; rätt sak hamnar på rätt plats snabbare än tidigare. - Systemet är enkelt, konstaterar Sven Åberg. Föraren trycker på en knapp med portens nummer, numret syns dessutom i sändarens display, och porten öppnar sig. Det har aldrig krånglat och vi är mycket nöjda.
Yamaha, annons Daycruiser eller kabinbåt? Yamarin 6230 är både och! Äntligen är den här! En Yamarin gjord för njutning. Och nu med alla praktiska finesser. Yamarin 6230 är ett nytt båtkoncept från Yamaha som kombinerar det bästa med daycruiserns känsla och kabinbåtens funktionella finesser. Med Yamarin 6230 har Yamaha skapat en härlig walkaround som känns större än den är. Här kan fem personer sitta ute och njuta av solen, havet och livet. Dessutom finns en rymlig kajuta med plats för alla. Kabinen är den bästa i klassen med tre kojplatser, kokmöjligheter, plats för kylbox eller kemtoa och många praktiska lösningar. Sjöegenskaperna har utvecklats ytterligare och med de förstklassiga köregenskaperna är den en ren njutning att köra. Daycruiser eller kabinbåt? Yamaha gör valet lätt för dig.
Orsa Grönklitt, del av broschyrtext Långt ifrån och högt ovanför. . . Långt ifrån och högt ovanför vardag och stress, där Dalarna är som mest intagande, ligger Orsa Grönklitt – vinterparadiset som har nära till lugnet, snön och vildmarkens äventyr. Orsa Grönklitt ligger strax norr om Mora, där Siljans leende landskap övergår till finnmarkens storskogar. Här möter den genuina kulturen och traditionen de fria vidderna och den orörda naturen. De som besöker Grönklitt kommer gärna hit fler gånger. Här hittar nämligen både vuxna och barn vad de mest längtar efter, avkopplingen eller äventyret, slalombacken eller längdspåret, tryggheten eller överraskningen. I Grönklitt är det nära till allt. Från stugorna tar det högst några minuter att gå till backarna, värdshuset, affären, grillplatsen och skiduthyrningen… Snösäkra Grönklitt Grönklitt ligger bara några timmars bilresa från Mälardalen. Ändå är vi en av landets sydligaste vinteranläggningar som samtidigt är en av de mest snösäkra. Våra backar ligger på över 500 meters höjd och vi har ett väl utbyggt, effektivt snökanonsystem. Vi har ofta åkbara pister redan i början av december och kan därför erbjuda en Snögaranti. Vi har utvecklat Grönklitt i varsam takt och liftkapaciteten väl anpassad efter antalet stugor och gäster. Köer tillhör därför undantagen, även under högsäsong. Hos oss kan hela familjen bara ägna sig åt att ha roligt och koppla av ett par dagar – långt ifrån och högt ovanför vardag och stress.
Yamaha, snöskoterbroschyr Yamaha SRX Låt oss slå fast från början: När det handlar om skotrar och prestanda i världsklass, så har SRX ingen jämlike! Kalla den gärna för fartvidunder, men kom då ihåg att SRX skiljer sig från andra värstingskotrar med sina omtalade köregenskaper. Nytt på SRX är Indy-car-spec detonation, alltså detonationskontroll för ökad effekt, mer optimal körning, högre driftsäkerhet som förbättrar den redan legendariska uthålligheten. Med årets modell har SRX till och med mer kraft än sina föregångare. Det här kraftpaketet fortsätter att utmana gränsen för motorteknologi. Den har triple high-flow, vätskekyld 33 mm flat-side Mikuniförgasare, ultraexakta 300-watts digital CDI 3-D tändning, throttle position sensor (TPS), självrengörande elektroniska power exhaust valves. Det var några av orsakerna till att SRX kom före skotrar med 800cc-motorer i 2001 Amerikan Snowmobiler Shoot-Out. Eller för att uttrycka det enkelt: Tuffare acceleration än så här finns inte. Lägg till ett fjäderlätt ProAction System® chassi, wide ski stans, marknadsledande ProAction upphängning med KYB gasstötdämpare, och du får en SRX som konkurrenterna inte har en aning om hur de ska slå.
Annons Ericsson Cable För akuta leveranser av kabel Ericsson Cables har rutiner för att snabbt kunna leverera kabel, dygnet runt, året om. Från den första telefonkontakten med vår personal har vi, beroende på yttre omständigheter, i regel den önskade kabeln klar för leverans inom 3-5 timmar. Vi ser denna möjlighet till jourleveranser som en viktig och nödvändig service för våra kunder. Syftet är att i akuta situationer snabbt få en ny kabel på plats. Därmed hoppas vi kunna bidra till att minska kostnader på grund av driftstopp och liknande. Vid en akut situation utanför kontorstid räcker det med att ringa telefonnummer 023 - . Numret går till Securitas som har jourlistor till ansvarig personal på Ericsson Cables i Falun. Genom Securitas får kunden direktkontakt med rätt person inom Ericsson Cables, oftast någon som man haft kontakt med tidigare. Vår personal ser sedan till att rätt kabel kommer fram från vårt lager och att transportmedel rekvireras.
SSAB Tunnplåt, annons I morgon är redan här SSAB Tunnplåt har under 1990-talet blivit en av världens ledande tillverkare av höghållfast stål. Vi har nått dit med framsynt forskning, ständig utveckling och en öppenhet för våra kunders höga krav hade vi inte klarat det. För att kunna hävda oss måste vi ständigt ligga före konkurrenterna, utveckla spjutspetsteknologi och se nya lösningar Men nu står vi inför våra kanske största utmaningar hittills: att i det nya millenniet fortsätta att hävda oss och våra produkter, att dessutom fördubbla andelen höghållfast stål till kunder som ställer mycket höga krav, och att bli världsledande inom vårt område. Och att göra höghållfast stål till det tredje årtusendets vinnande material, en tekniskt avancerad produkt för stålkonstruktioner som kan göras mer miljövänliga, lönsamma och konkurrenskraftiga än någonsin tidigare. Vi står väl rustade för att klara det. Vi är bra på att få fram rätt stål, i rätt tid till rätt pris. Men det räcker inte. I framtiden måste vi i ännu högre grad delta i våra kunders utvecklingsarbete. Vi måste bli än mer lyhörda, alltid visa respekt och ha ett korrekt bemötande. Och vi ska klara det tredje årtusendets utmaningar tillsammans. För vem ska annars klara det, om inte alla vi som jobbar inom SSAB Tunnplåt?
Yamaha, annons motorcykel Så många vägar… och så lite tid! Den kommer direkt du sätter dig på en Yamaha FJR 1300. Känslan. Känslan av den väl avvägda balansen mellan kompakt styrka och vikt, dragvillighet och smidighet, körglädje och bekvämlighet. Kör du en Yamaha FJR 1300 måste du köra lite längre än du tänkt dig från början. Den här motorcykeln har nämligen så mycket inbyggd körglädje att du vill köra den tills vägarna tar slut. Du vill glida fram på slingriga sommarvägar, och dra järnet på Autobahn – FJR 1300 ligger perfekt rätt på alla vägar. Den är Sport. Och den är Touring. Vi har kombinerat de bästa egenskaperna ur de båda klasserna med en maskin som redan blivit ett nytt begrepp. FJR 1300 kan ge dig all den känsla som du drömmer om som motorcyklist. Fart och frihet, lätthet och glädje – och oavbruten njutning, i varje kurva, på varje raksträcka. Det finns ju så många vägar…
Öhlins Racing AB, inledning i företagsbroschyr Hemligheten Vi får ofta frågan hur vi lyckas. Hur Öhlins Racing AB sedan starten 1976 oavbrutet kunnat lägga framgång till framgång och den ena tekniska innovationen till den andra. Hur vi klarar att ligga i den främsta tätpositionen år efter år. Vad vår hemlighet består av. Svaret är enkelt: Vi sätter produkten i centrum. Vi har de bästa och mest engagerade medarbetarna. Vi har ett djupt och brett kunnande. Vi har de bästa leverantörerna. Vi kompromissar aldrig med kvaliteten. Vi leder utvecklingen i stället för att följa den. Vi satsar målmedvetet och uthålligt. Vi samarbetar med de mest krävande racingteamen. Vi vill alltid vara bäst. Och vi älskar det vi håller på med. Spetskompetens Inom Öhlins finns sex konstruktionsavdelningar med över 30 ingenjörer. Varje avdelning har ett specialområde, och varje ingenjör en unik spetskompetens. Inom Öhlins sprids nya idéer och testresultat från en avdelning till de övriga; på så sätt får alla tillgång till all information, vilket ger positiva synergieffekter inom företaget. Eftersom våra produkter kan liknas vid precisionsinstrument är kraven på noggrannhet mycket höga. Och noggrannheten föds ur ett stort engagemang och en insikt i att varje detalj är en länk i den helhet som gör Öhlins till ett begrepp. Många som besöker våra anläggningar slås av hur rena och prydliga våra verkstadslokaler är. Det ser vi som en självklarhet; smuts och damm hör inte ihop med montering av våra kvalitetsprodukter. Racing och laboratorier Verkligheten är en av våra viktigaste kunskapskällor. Därför finns vi med på racingbanor och tävlingsarenor över hela världen. Utifrån erfarenheterna vi får där arbetar vi vidare, löser nya problem, tillfredsställer nya behov. Naturligtvis har vi också de mest avancerade testutrustningar som finns att tillgå för att i kontrollerad laboratoriemiljö utföra tester och mätningar. Kraven på våra produkter är extrema. Därför söker vi hela tiden efter bättre, starkare och mer avancerade material. Vi ser titan och aluminium som basmaterial. I dag arbetar vi även med material som magnesium, kolfiber och avancerade kompositer. Nålsöga att passera för leverantörer För att få bli leverantör åt Öhlins måste man bevisa att man klarar att leva upp till våra höga förväntningar och krav. Våra krav tillhör branschens högsta. Därför kan det ta flera månader innan vi får det vi vill ha. En del leverantörer tycker nog vi är lite besvärliga på det sättet. Andra tar det som en utmaning; de vet att om de passerat vårt nålsöga, då håller de en mycket hög nivå inte bara på kvalitet, utan också på korta ledtider och hög flexibilitet. Vi månar också om att ta tillvara på våra leverantörers höga kompetens och söker ett ömsesidigt fruktbart och utvecklande samarbete. Kvalitet lönar sig Naturligtvis tillhör inte Öhlins stötdämpare marknadens billigaste. Kvalitet kostar, så enkelt är det. Och i längden lönar sig kvalitet. Det inser allt fler som använder våra produkter. Det gäller racingteam som tack vare våra dämpare kan kapa varvtider och komma närmare en seger. Och det gäller alla dem som väljer att utrusta sin motorcykel med en dämpare från Öhlins. De vet att de köpt det bästa som finns. Att våra dämpare kan justeras efter individuella behov ser många som en stor fördel. Liksom att de kan renoveras, något som är unikt med våra dämpare. Ingen kedja är starkare än sin svagaste länk. Vi på Öhlins Racing gör varje länk i arbetet med att få fram världens bästa stötdämpare så stark som möjligt. Och det är det som är hemligheten bakom våra framgångar.
Intervju med statsrådet Ulrica Messing, StoraEnso (klippt) Wow, vad kul! tycker Ulrica Messing om skogspolitiken Hennes tre bästa egenskaper är att hon är envis, tillgänglig och lyhörd. Och de tre sämsta är otålighet, att hon är obotlig tidsoptimist med familjen och ofta har dåligt samvete. Den som listat sina egna goda och dåliga egenskaper för Magasinet Excellent är skogsminister Ulrica Messing. För henne har skogen många dimensioner. – Det är en resurs som måste skötas på ett balanserat sätt. För mig och många andra är det också en plats för rekreation. Där kan jag finna stillhet, utrymme för tankar och reflexioner. Ulrica Messing arbetar tillsammans med Björn Rosengren och Mona Sahlin på Näringsdepartementet, som ligger på Jakobsgatan mitt i Stockholm. På departementets nionde våning tar Ulrica Messing emot. Hon ser förväntansfull ut, ler och skrattar ofta. – När statsminister Göran Persson frågade om jag ville ansvara för bland annat skogspolitiken var min spontana tanke ”Wow, vad kul!”. För det är alltid roligt att byta politikområde. Det kräver att man anstränger sig, att man lära känna nya människor och snabbt får ett grepp om vad man konkret vill med politiken. Ulrica Messing kommer från Hällefors, ett litet samhälle i Västmanland, något som tror påverkat henne som skogsminister. – Ja, och på många sätt, säger hon med ett skratt. Mitt intresse för politik påverkades mycket av att jag är uppvuxen i små orter. De som hade makt var väldigt tydliga och synliga, man mötte dem på stan, på badhuset och biblioteket. Det fanns en möjlighet att kommunicera och påverka och det var nära till besluten. Det tror jag också har avdramatiserat avståndet till politiken för mig. Politik är inte något man ska hålla på med vissa tider och i vissa sammanträdesrum, politik är mycket mera. Sen är det naturligtvis en lång resa jag gjort, från bruksamhället jag är uppväxt i, och den klassmedvetenhet jag kommer från, fram till nu, där jag har mycket makt och stor chans att påverka. Skogen en mötesplats Ulrica Messing tycker om att vara i skogen, helst i svamptider, eftersom hon älskar att plocka svamp, och sen använda den i allt från goda grytor till pålägg. Måste hon välja en maträtt med skogsanknytning blir det potatisbullar, som är favoriträtten, med lingonsylt. Ulrica Messing funderar vidare om sin relation till skogen: – Skogen blir en mötesplats, man kan leka, hämta tid för reflexioner, plocka bär och svamp och mycket annat. Skogen blir en plats som man umgås med, naturligt, och det känns förstås som en stor fördel. – Ibland när jag är i skogen kan jag känna en stillhet, en ro, som jag uppskattar, men också den här känslan…, ibland i en stor, djup skog, att det är oändligt på något vis, att man är liten, att det finns något som är mycket större. Det är en skön känsla. På frågan om det är roligt att vara minister svarar Ulrica Messing utan att tveka: – Ja, det är det! – Det är oerhörd känsla att få igenom något som man verkligen brinner för. Om man upplevt det några gånger, då får man mersmak, då känner man också att man kan vara med och påverka! - - - Vill sprida kunskap I olika sammanhang har Ulrica Messing fört fram att hon gärna vill se skogsnäringen i Sverige växa ytterligare. Samtidigt finns ett stort behov av återplantering, röjning och gallring. Vad kan en skogsminister göra för att stimulera sådana åtgärder, och därmed få bättre tillväxt av skogen i Sverige? – Jag tror det handlar mycket om kunskapsfrågor, svarar Ulrica Messing. Om vad man ska göra, hur man ska göra det och varför. De flesta skogsägare är ganska små, och jag kan tänka mig att de ibland upplever att det finns många nya krav inom skogsbruket, krav som andra bestämt och där de har svårt att sätta nyttan i relation till sin egen skog. Och då tror jag att just information och kunskap om varför vi satt upp målen är viktigt, till exempel om återväxt, så man har en insikt om hur och varför man ska göra det. - - - Den svenska skogsindustrin kämpar på en global marknad som både kan erbjuda lägre råvarupriser och billigare arbetskraft. Men Ulrica Messing menar att vi i Sverige kommer att klara konkurrensen. – Ja, och det tack vare att vi är väldigt duktiga inom våra områden. Vi har riktat in oss på spjutspetskompetens, och jag tycker det är rätt väg att gå. Tidsoptimist Sen var det det här med goda och dåliga egenskaper. Envis, tillgänglig och lyhörd blir de egenskaper hon menar är hennes bästa. När hon får frågar vilka som är hennes sämsta egenskaper skrattar hon och svarar ganska snabbt: – Otålig. Sen blir hon tyst och funderar.